Google acaba de mostrarle a Apple lo que necesita plantar en su jardín amurallado

Google finalizó otro discurso de apertura de E/S y escuchamos mucho de lo que esperábamos: hay varios dispositivos Pixel nuevos, una crítica a Apple por no ser compatible con RCS (no podemos decir que no estamos de acuerdo con eso) y un enfoque masivo en la IA.

No fue solo la IA la que habló en el evento de Google, sino generativo AI. Es un nombre aburrido pero una distinción importante. La IA generativa es aquella que crea cosas nuevas, en lugar de solo analizar y ajustar lo que ya existe. DALL·E y Stable Diffusion crean nuevas ilustraciones a partir de un aviso de texto, no solo cambian la exposición y ajustan la imagen que proporcionas. Los chatbots como ChatGPT y Bard responden preguntas y completan tareas creando texto nuevo. Hay una IA que crea nueva música a partir de una simple descripción, escribe código o sintetiza voces que suenan como personas reales.

Cuando se le preguntó acerca de la IA en las recientes reuniones trimestrales de ganancias de Apple, Tim Cook dijo: “Creo que es muy importante ser deliberado y reflexivo en la forma en que aborda estas cosas. Y hay una serie de problemas que deben resolverse, pero el potencial es ciertamente muy emocionante.

La declaración del CEO podría verse como la típica advertencia de Apple para lanzar nuevos productos potencialmente peligrosos al mercado, o como una tapadera para parecer estar a años luz del resto de la industria tecnológica en uno de los avances más emocionantes e innovadores de nuestro tiempo. . . De cualquier manera, está claro que el enfoque de jardín amurallado de Apple, con su ecosistema de aplicaciones y servicios de creación propia, necesitará una estrategia de IA que incluya generativo IA, y rápido.

La IA está en todas partes en Apple

Sí, la IA está en todas partes en Apple. Todos los chips que Apple ha fabricado en los últimos años (excepto el procesador Apple Watch) incorporan un motor neuronal para acelerar el código de aprendizaje automático utilizado en herramientas y aplicaciones de inteligencia artificial para que puedan ejecutarse en dispositivos inteligentes de manera eficiente y confidencial. manera protectora.

AI traduce su velocidad en texto, combina un montón de diferentes exposiciones de cámara en un cuadro superior, estabiliza el video, identifica objetos y personas en sus fotos, produce un modo de karaoke falso en casi cualquier canción que esté escuchando y le permite copiar texto. fácilmente desde cualquier imagen. Es genial, y la compañía no muestra signos de desaceleración.

Pero nada de esto es IA generativa. No crea cosas nuevas donde antes no existía algo. Apple tiene estilos de fotografía impulsados ​​por IA, mientras que Google está actualizando Magic Eraser a Magic Editor, utilizando una técnica generativa de IA llamada «repintar» para permitirle mover completamente las cosas en una foto. La última función de correo de Apple es «Buscar ahora funciona» mientras Google está aquí escribir jodidos correos electrónicos completos.

No te limites a copiar, innova

Obviamente, Apple no necesita tener todo lo que tiene Google solo porque Google lo tiene. Apple no necesita las mismas capacidades generativas de IA para tener éxito, como tampoco necesita su propia red publicitaria o motor de búsqueda. Pero donde Apple compite, debe competir.

El enfoque de Apple es vender hardware, software y servicios estrechamente integrados para trabajar juntos en un ecosistema holístico. Use su iPhone como una cámara web inalámbrica premium. Arrastre el puntero del mouse y el teclado directamente desde el escritorio de su Mac a su iPad. Mensajes, fotos, archivos, correo… las cosas que haces y guardas en un dispositivo Apple se sincronizan y están disponibles en otros lugares.

La empresa ha invertido mucho en mantener a los usuarios en su ecosistema; el enfoque de «jardín amurallado» tan a menudo atribuido a Apple, donde todo es agradable, seguro y funciona bien en conjunto. Las presentaciones recientes en los numerosos casos antimonopolio de la empresa en todo el mundo han demostrado hasta dónde llegará la empresa para mantener a los clientes en su propio ecosistema. Si su iPhone no es «pegajoso», si no lo hace perder algo fuera del jardín amurallado: es posible que se sienta tentado por los productos de otra empresa.

A medida que Google y Microsoft comienzan a integrar la IA generativa en sus ecosistemas de maneras que son poderosas, útiles y, seamos sinceros, divertidova a ser más difícil justificar permanecer dentro de los muros de Apple.

Eso no significa que Apple tenga que ser un imitador de la funcionalidad de Google o Microsoft. No necesitamos un chatbot SiriGPT, o la capacidad de cambiar su estilo Shakespeare de iMessages. Apple puede crear e integrar experiencias generativas de IA a su manera.

Puedo imaginar aplicaciones creativas como Logic, GarageBand y Final Cut Pro que permitan a los usuarios generar pistas de música de fondo libres de regalías con IA en solo unas pocas palabras. A los podcasters les encantaría eso. ¿Ese botón de #imágenes en Mensajes que te permite buscar el GIF perfecto? ¿Qué pasaría si también pudiera generar una imagen de IA basada en sus últimas publicaciones o un puñado de palabras clave? Xcode definitivamente debería tener funciones de generación automática de código y comentarios automáticos. ¿Qué pasaría si pudieras arrastrar al sujeto fuera de una foto? y en otro, con la iluminación y la perspectiva adecuadas? ¿O fijar el ojo cerrado en esa persona que parpadeó con la IA dibujando sus ojos abiertos usando todas tus otras fotos de esa persona como referencia?

Apple no suele hablar de las cosas en las que está trabajando hasta que están listas para ser lanzadas, al menos en forma beta. Entonces, la compañía podría estar lista para agregar experiencias generativas de inteligencia artificial a sus dispositivos y no sabríamos mucho sobre eso hasta que las descargas estén listas. Pero de lo contrario, si las advertencias de Tim Cook representan un enfoque de esperar y ver, la compañía encontrará que los cimientos mismos de su ecosistema parecerán obsoletos, y el jardín amurallado se verá menos como un hermoso y mágico lugar para quedarse y más como un prisión a la que no podemos escapar.